Di sản thiên nhiên, văn hóa là nét đặc trưng làm nên bản sắc của dải đất hình chữ S. Tại miền Bắc, khắp các tỉnh thành từ Hà Nội, Hạ Long đến Sa Pa, nơi đâu chúng ta cũng có thể bắt gặp những di sản đặc trưng, ghi dấu ấn của mỗi vùng đất, là cầu nối giữa quá khứ - hiện tại - tương lai.

Kế thừa ý nghĩa đó, trong hành trình trở lại thủ đô Hà Nội sau 3 năm tạm hoãn vì Covid-19, Aquafina mang đến chủ đề đặc biệt “Taste of Heritage” (tạm dịch “Cảm hứng di sản”) cho Tuần lễ thời trang quốc tế Thu Đông 2022. Tại đây, các các nhà thiết kế được truyền cảm hứng trong việc bảo tồn, phát huy vẻ đẹp của những di sản văn hóa Việt Nam, từ đó đưa chúng vào thời trang dưới góc nhìn sáng tạo nghệ thuật.

Aquafina Tuần lễ thời trang quốc tế Thu Đông 2022 mang đến chủ đề tôn vinh di sản.

Chủ đề này đồng thời được nhãn hàng lồng ghép xuyên suốt cả chiến dịch, xuất hiện trong thiết kế 5 nhãn chai Aquafina mới và đặc biệt là bộ lookbook phiên bản giới hạn, lần đầu tiên xuất hiện trong lịch sử 14 mùa diễn ra Tuần lễ thời trang quốc tế.

Chọn các danh thắng làm nên miền di sản Bắc Bộ: Hồ Gươm soi bóng mặt hồ phẳng lặng, vịnh Hạ Long trùng điệp các hòn đảo lớn nhỏ, hay phố núi Sa Pa sương giăng trắng muốt, ruộng bậc thang tầng tầng lớp lớp... Aquafina kết hợp cùng NTK Hoàng Minh Hà đã sử dụng nghệ thuật thị giác để biến hóa những hình ảnh này vào các thiết kế áo thun, túi xách hay khăn lụa.

Với số lượng chỉ 100 sản phẩm mỗi loại, bộ lookbook được chăm chút tỉ mỉ trong các khâu từ chọn chất liệu, lên ý tưởng kiểu dáng đến sản xuất. Phản chiếu tinh hoa Bắc Bộ trong từng mẫu thiết kế, hình ảnh 3 địa danh Hà Nội, Sa Pa, Hạ Long hiện lên đầy thơ mộng qua mặt nước Aquafina tinh khiết.

Hình ảnh các di sản phản chiếu ấn tượng qua mặt nước Aquafina tinh khiết.

Dưới bàn tay tài hoa của NTK Hoàng Minh Hà - Quán quân Project Runway Vietnam 2014, vẻ đẹp mỗi danh thắng đồng thời mang đến những rung cảm mê hoặc, mở ra nguồn giao thoa cảm hứng bất tận. Kết hợp nét di sản truyền thống và dòng chảy thời trang đương đại, qua góc nhìn phản chiếu sáng tạo, hình ảnh các danh lam, thắng cảnh phía Bắc trở nên thăng hoa, truyền đi nguồn cảm hứng về việc bảo tồn và gìn giữ.

Siêu mẫu Thanh Hằng cùng thiết kế khăn lụa mang cảm hứng tinh hoa Bắc Bộ.

Cũng từ các sản phẩm này, lần đầu tiên Aquafina kết hợp NTK Hoàng Minh Hà đưa các thiết kế lên BST thời trang mang tên Sương và trình diễn trong buổi mở màn Aquafina VIFW Thu Đông 2022. Dưới lăng kính của Aquafina, sương là một dạng hình thái của nước và cũng là hình ảnh đặc trưng của miền Bắc: Ánh sương sớm trên mặt hồ Gươm hay màn sương bao trùm núi đồi Tây Bắc.

Qua góc nhìn của NTK Hoàng Minh Hà, hình ảnh giọt sương với muôn hình vạn trạng, lúc tĩnh lặng, e ấp, lúc lại mạnh mẽ bao trùm không gian, là nguồn cảm hứng bất tận cho BST lần này. Phản chiếu qua màn sương, vẻ đẹp về cảnh quan miền Bắc càng trở nên thi vị và nên thơ. BST Sương do vậy đem đến góc nhìn phản chiếu ấn tượng và mới mẻ về những di sản văn hóa Việt Nam, dù hữu hình hay vô hình khi nhìn qua dòng nước thuần khiết, đều mang vẻ đẹp truyền thống như người phụ nữ từ xưa đến nay.

Thông qua chiến dịch, Aquafina gửi gắm thông điệp tôn vinh và bảo tồn các di sản thiên nhiên, văn hóa Việt Nam.

Ngay khi đăng tải hình ảnh về bộ lookbook lên fanpage, Aquafina nhận về “cơn mưa” lời khen từ cộng đồng mạng. Đa phần ý kiến bày tỏ sự yêu thích với thiết kế ấn tượng, mang đậm tinh thần dân tộc của bộ sản phẩm.

Thu Giang (23 tuổi, Hà Nội) chia sẻ: “Đơn giản nhưng không nhàm chán, mang đến hiệu ứng đặc biệt về thị giác là cảm nhận đầu tiên của tôi khi nhìn hình ảnh túi tote và áo phông phiên bản tôn vinh tinh hoa Bắc Bộ. Tôi cũng rất thích cách thương hiệu lồng ghép thông điệp ý nghĩa là khuyến khích mọi người tôn vinh và bảo tồn di sản vào những sản phẩm tưởng chừng đơn giản”.

Chứa đựng nhiều ý nghĩa, bộ lookbook đặc biệt hứa hẹn trở thành vật phẩm được giới trẻ Việt săn tìm nhiều nhất trong mùa Aquafina Tuần lễ thời trang cuối năm nay.