Bất ngờ với hãng smartphone tăng giá ít nhất ở Việt Nam

Samsung vừa điều chỉnh giá đồng loạt dòng Galaxy S26 tại Việt Nam. Trước đó, họ cũng từng âm thầm tăng mốc niêm yết của các sản phẩm dòng A giá rẻ, tầm trung. Trước các nhịp điều chỉnh, sản phẩm Samsung ít gây chú ý khi không có nâng cấp đáng kể trong năm nay, trừ chiếc máy gập Z Fold8. Tuy nhiên, dữ liệu tổng hợp từ các nhà bán lẻ cho thấy hãng này có doanh thu ổn định, tăng trưởng trong lúc thị trường sụt giảm.

Các chuyên gia cho rằng lượng tồn kho có sẵn lớn, chủ động về chuỗi cung ứng giúp nhà sản xuất Hàn Quốc không chịu áp lực như đối thủ Trung Quốc. Hiện tại, nhiều smartphone Samsung nằm trong nhóm có giá cạnh tranh so với các lựa chọn cùng phân khúc, trái ngược với việc hãng thường bán máy đắt hơn Xiaomi, realme hay OPPO trước đây.

Hãng Hàn Quốc hưởng lợi

Từ đầu tháng 10, Samsung điều chỉnh giá niêm yết các phiên bản Galaxy S26, S26+ và S26 Ultra thêm 4 triệu đồng so với thời điểm ra mắt hồi tháng 2. Trong đó, Galaxy S26 Ultra tăng từ 37 triệu lên 41 triệu đồng, tương đương gần 11%. Bản tiêu chuẩn tăng từ 26 triệu lên 30 triệu đồng, tức hơn 15%.

Biến động tương tự xuất hiện ở các dòng máy thấp hơn. Galaxy A57 5G phiên bản 8/256 GB tăng từ 13,5 triệu lên 14,5 triệu đồng. Galaxy A37 5G cùng dung lượng bộ nhớ được điều chỉnh từ 11,5 triệu lên khoảng 13,5 triệu đồng. Một số cấu hình Galaxy A27 cũng tăng thêm vài trăm nghìn đồng.

Động thái diễn ra khi dòng S26 đã đi qua phần lớn vòng đời kinh doanh. Thông thường, đây là giai đoạn các hãng điện thoại liên tục giảm giá để kích cầu và giải phóng hàng tồn trước khi thế hệ mới xuất hiện.

Tuy nhiên, giá niêm yết tăng chưa đồng nghĩa số tiền người dùng phải trả tại đại lý lập tức thay đổi. Trong tháng 10, Galaxy S26 Ultra vẫn được các hệ thống lớn bán quanh mức 30-32 triệu đồng, thấp hơn đáng kể so với mức 41 triệu đồng do hãng công bố.

Ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện hệ thống CellphoneS, cho biết Samsung ghi nhận mức tăng trưởng doanh số khoảng 20% trong III quý đầu năm 2026 tại chuỗi này. Động lực chính đến từ nhóm sản phẩm dưới 10 triệu đồng, đặc biệt là Galaxy A, với mức tăng trưởng trên 30%.

Kết quả này đáng chú ý trong bối cảnh thị trường Android chịu sức ép từ giá linh kiện, khiến điện thoại đắt hơn đáng kể. Phía CellphoneS cho biết doanh thu các thương hiệu Android có thể tăng 10-15% trong năm nay, nhưng lượng máy tiêu thụ giảm khoảng 15-20% so với cùng kỳ.

Ông Huy nhận định doanh thu tăng chủ yếu phản ánh mặt bằng giá điện thoại mới cao hơn, thay vì nhu cầu mua sắm thực sự phục hồi.

Ông Trần Đức Tín, Giám đốc ngành hàng Viễn thông di động tại Thế Giới Di Động, cũng xác nhận Samsung đạt kết quả kinh doanh tích cực. Tại hệ thống này, nhóm sản phẩm tầm trung và cao cấp ghi nhận tăng trưởng mạnh, đáp ứng nhu cầu thay thế, nâng cấp thiết bị của khách hàng.

Theo ông Tín, tỉ lệ phổ cập smartphone tại Việt Nam đã ở mức cao, khiến thị trường phụ thuộc nhiều hơn vào chu kỳ thay thế máy. Một số nhóm điện thoại tầm trung và cao cấp, gồm cả Android và iPhone, vẫn tăng trưởng khoảng 20-50% tại hệ thống dù nhu cầu chung chịu áp lực.

Đáng chú ý, Samsung không phải đến tháng 10 mới bắt đầu điều chỉnh giá. Theo lãnh đạo Thế Giới Di Động, nhà sản xuất Hàn Quốc đã thay đổi từ quý II và tiếp tục trong quý III, với mức tăng và danh mục khác nhau theo từng thời điểm. Tuy nhiên, các đợt điều chỉnh trước đó chưa làm mất đi khả năng cạnh tranh của sản phẩm.

Samsung rẻ hơn điện thoại Trung Quốc

Trong nhiều năm, Samsung thường được định vị ở mức giá cao hơn so với các thương hiệu Trung Quốc có cấu hình tương đương. Xiaomi, realme hay một số dòng Oppo, Vivo tận dụng lợi thế giá bán và trang bị để giành thị phần trong nhóm phổ thông, tầm trung. Trật tự này đang có dấu hiệu thay đổi trong năm 2026.

Dòng REDMI Note của Xiaomi vốn được định vị ở phân khúc giá rẻ, quanh mốc 6-9 triệu đồng. Tuy nhiên, các model REDMI Note 17 ra mắt tại Việt Nam gần đây đã tăng mạnh lên mốc 12-16 triệu đồng. Dòng Xiaomi T Series vốn chỉ ngang giá Galaxy FE bật tăng mạnh lên trên 20 triệu.

Ở phân khúc cao hơn, OPPO Reno16 5G bản 8/256 GB ra mắt tháng 7 với giá 19 triệu đồng. Reno16 F 5G cùng dung lượng bộ nhớ có giá 16 triệu đồng. Đây là mặt bằng giá cao hơn đáng kể so với một năm trước. Tương tự, vivo V70 phiên bản 8/256 GB được hãng niêm yết ở mức 18 triệu đồng, còn bản 12/256 GB lên đến 20 triệu đồng.

Dòng S26 FE không có nâng cấp đáng kể, đổi lại giá không tăng.

Ngược lại, các mẫu Galaxy A, S FE của Samsung không có sự tăng giá đáng kể. Sản phẩm A3x, 5x chủ lực vẫn nằm đúng phân khúc 9-13 triệu đồng. Galaxy S26 FE không có nâng cấp tính năng đáng kể. Điểm mạnh nhất của máy là giữ được mức giá niêm yết tương đương năm ngoái.

Theo ông Nguyễn Lạc Huy, trong 3 quý đầu năm, mặt bằng giá bán lẻ smartphone Samsung tại CellphoneS thậm chí thấp hơn khoảng 15-20% so với một số đối thủ Trung Quốc trong cùng phân khúc. Lý giải hiện tượng này, đại diện hệ thống cho rằng Samsung được hưởng lợi từ lượng hàng tồn kho lớn đã được nhập trước khi chi phí chip nhớ tăng mạnh.

Trong khi các hãng khác phải sử dụng linh kiện với mức giá mới trên sản phẩm, nhà sản xuất Hàn Quốc và đối tác bán lẻ vẫn có thể kinh doanh trên nguồn hàng với chi phí đầu vào thấp hơn.

Khả năng chủ động chuỗi cung ứng cũng là lợi thế quan trọng. Với quy mô sản xuất lớn cùng hoạt động kinh doanh bán dẫn, màn hình và bộ nhớ, Samsung có thêm điều kiện để cân đối chi phí trong giai đoạn giá linh kiện biến động.

Ông Trần Đức Tín nhận định đây là một trong những yếu tố giúp Samsung duy trì giá cạnh tranh, dù thương hiệu này thường được định vị cao hơn trong từng phân khúc.

"Samsung là một trong những thương hiệu điện thoại hàng đầu thế giới, với lợi thế lớn về quy mô và khả năng chủ động trong chuỗi cung ứng. Đây là những yếu tố giúp hãng có thêm dư địa để cân đối chi phí và chính sách giá khi nguồn cung linh kiện biến động", ông Tín chia sẻ quan điểm.