Sina đưa tin ngày 28/5, Cảnh Điềm bị phạt 7,2 triệu NDT (hơn 1 triệu USD) vì vi phạm luật quảng cáo, giới thiệu tới công chúng một sản phẩm kém chất lượng.

Nữ diễn viên trở thành ngôi sao hạng A đầu tiên tại Trung Quốc bị phạt hành chính. Đây cũng là bê bối lớn nhất trong sự nghiệp của nữ diễn viên. Scandal ảnh hưởng nhiều tới sự nghiệp vừa khởi sắc của Cảnh Điềm. Hiện tại, giá trị thương mại của nữ diễn viên đang lao dốc.

Sai lầm của Cảnh Điềm

Theo Sina, trước năm 2021, nhắc tới Cảnh Điềm, người ta không còn nhớ tới biệt danh "Đệ nhất mỹ nữ Bắc Kinh" mà đổi thành "Thuốc độc phòng vé".

Đến tận năm 2021, khi sự nghiệp trượt dốc, Cảnh Điềm có phim truyền hình hạng B là Tư Đằng phát sóng. Cảnh Điềm thể hiện vẻ quyến rũ ma mị, cuốn hút khán giả khi đóng vai yêu tinh sống hàng trăm tuổi. Nhờ thành công của bộ phim, sự nghiệp người đẹp một lần nữa khởi sắc.

Sau thành công của Tư Đằng, Cảnh Điềm một lần nữa được các nhà sản xuất mời gọi tham gia đóng phim, chụp hình và quay quảng cáo.

Thực tế, Cảnh Điềm được nhắm cho vai nữ chính trong hai phim truyền hình cổ trang Thiên thu lệnh và Trầm vụn hương phai (tên khác Trầm hương như tiết). Tuy nhiên, giới chuyên môn tiết lộ nữ diễn viên không đạt được thỏa thuận về cát-xê và đất diễn nên đã từ bỏ hai dự án trên. Cuối cùng, Trương Dư Hi và Dương Tử là hai cái tên được chọn.

Trong lúc đó, Cảnh Điềm có bộ phim Thành phố ánh sáng phát sóng. Diễn xuất của người đẹp bị đánh giá kém, chất lượng phim không cao, khiến danh tiếng của Cảnh Điềm lại bị ảnh hưởng. Sau đó, cô nhanh chóng vào đoàn phim Nhạc du nguyên đóng cặp với Hứa Khải. Thực tế, dự án này còn không được đầu tư bằng Trầm vụn hương phai.

Cảnh Điềm đánh mất hình tượng sang trọng vốn xây dựng từ đầu sự nghiệp.

Theo Sina, diễn viên muốn trụ trong nghề, phải có tác phẩm gây tiếng vang. Cảnh Điềm nổi tiếng với ngoại hình thuộc hàng top, nhưng diễn xuất trồi sụt. Nữ diễn viên ít có tác phẩm tiêu biểu được khán giả ghi nhớ.

Song, Cảnh Điềm và đội ngũ quản lý lại ký hợp đồng với những sản phẩm chất lượng kém, không qua kiểm tra, dẫn đến việc bị phạt hành chính.

Nữ diễn viên còn thường xuyên livetream bán hàng, đây được cho là hành động làm giảm giá trị của nghệ sĩ. Theo Sina, các nghệ sĩ hạng A của Trung Quốc thường ít tham gia bán hàng qua mạng mà tập trung vào diễn xuất, để giữ phẩm giá của người nổi tiếng.

Cảnh Điềm đi ngược lại với điều này, cô muốn tạo hình ảnh gần gũi, thân quen, nhưng lại không được đánh giá cao. Khi xảy ra scandal, Cảnh Điềm còn bị chỉ trích là tham tiền, nhận quảng cáo vô tội vạ, bị phán đúng tội.

Đòn giáng mạnh vào danh tiếng của Cảnh Điềm

Trang QQ cho biết nhãn hàng Dior đã ẩn toàn bộ bài đăng về Cảnh Điềm trên trang chủ. Các thương hiệu khác đang xem xét lại hợp đồng với người đẹp sinh năm 1988. Theo trang tin, Cảnh Điềm có thể vướng vào kiện tụng và đền bù tổn thất cho các nhãn hàng bị ảnh hưởng vì bê bối của cô. Đây là đòn giáng mạnh vào danh tiếng của Cảnh Điềm.

Ngoài ra, theo Luật quảng cáo sửa đổi năm 2021, "Đệ nhất mỹ nữ Bắc Kinh" có thể sẽ không được nhận quảng cáo mới trong ba năm, bên cạnh mức phạt hành chính. Điều này tác động nghiêm trọng đến sự nghiệp của Cảnh Điềm.

Giá trị thương mại sụt giảm khiến Cảnh Điềm trở thành ngôi sao không tạo ra lãi, kém sức hút.

Giá trị thương mại được xem là yếu tố quyết định vị thế của nghệ sĩ ở showbiz, bảng phân vai trong dự án phim ảnh, thứ tự xuất hiện ở sự kiện. Số lượng hợp đồng quảng cáo cho thấy mức tín nhiệm, độ phủ sóng hình ảnh của nghệ sĩ trên thị trường giải trí xử tỷ dân.

Bên cạnh đó, một ngôi sao có giá trị thương mại cao, khả năng thu hút các thương hiệu quảng cáo tốt cũng được nhà sản xuất ưu tiên trong việc tuyển chọn vai diễn.

Thực tế, nhà sản xuất mời các ngôi sao hot bởi đi cùng với danh tiếng, lượng fan hùng hậu là các đối tác quảng cáo sẽ đầu tư vào dự án phim.

Như vậy, với scandal bị phạt, bị cấm ba năm không được nhận quảng cáo mới, Cảnh Điềm có thể bị các nhà làm phim gạt ra khỏi những dự án lớn. Mặt khác, diễn xuất của nữ diễn viên không đủ sức kéo cô ra khỏi scandal này.

Sự nghiệp diễn xuất vốn không suôn sẻ

Cảnh Điềm sinh năm 1988, được cho là có xuất thân trong gia đình chính trị và là "gà cưng" của ông chủ công ty Vạn Đạt, tỷ phú Vương Kiện Lâm. Ông Vương là người sở hữu hệ thống rạp chiếu phim AMC rộng nhất thế giới. Do đó, ông dùng quyền lực trong giới nghệ thuật Trung Quốc để nâng đỡ Cảnh Điềm.

Sắc vóc Cảnh Điềm từng được ví là sánh ngang "Thần tiên tỷ tỷ" Lưu Diệc Phi. Bên cạnh đó, cô có khí chất sang trọng, được các nhà sản xuất o bế, mệnh danh là "bông hoa phú quý chốn nhân gian", "Đệ nhất mỹ nữ Bắc Kinh".

Mới vào nghề, người đẹp đã được sánh vai bên các Ảnh đế, những ngôi sao nổi danh bậc nhất giới giải trí Trung Quốc hoặc Hollywood như Tôn Hồng Lôi, Kim Hee Sun, Chân Tử Đan, Thành Long, Châu Nhuận Phát, Tạ Đình Phong, Tom Hiddleston, Orlando Bloom... Đây là những cơ hội mà nữ diễn viên Hoa ngữ khác không có khả năng chạm tới.

Diễn xuất của Cảnh Điềm không tốt, khiến danh tiếng của cô trượt dốc và không nhận được sự đồng tình của công chúng.

Cảnh Điềm liên tiếp được mời đóng dự án lớn trong và ngoài Trung Quốc như Câu chuyện cảnh sát 2013, Chiến quốc, Trường thành, Pacific Rim: Uprising, Kong: Skull Island... Tuy nhiên, tất cả vai diễn của cô đều bị đánh giá là đơ, kém sức hút, mờ nhạt đến mức có thể bỏ qua. Hệ quả là các bộ phim này đều có doanh thu không như mong đợi.

Sự nghiệp diễn xuất của Cảnh Điềm mới khởi sắc từ năm 2021 nhờ phim Tư Đằng, song sau đó cô lại bị chê khi đóng trong Thành phố ánh sáng. Theo Sina, thực tế diễn xuất của Cảnh Điềm vẫn chưa nhận được sự công nhận của công chúng.

"Diễn viên nên chuyên tâm vào diễn xuất, tác phẩm vĩnh viễn là thước đo cho nghệ sĩ. Những người chỉ muốn dùng danh tiếng để kiếm tiền nhanh, khó có thể trụ lâu dài trong giới giải trí", Sina bình luận.

Scandal quảng cáo kém chất lượng có thể khiến Cảnh Điềm, vốn đã chạy theo sau các diễn viên cùng lứa như Lưu Diệc Phi, Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch, sẽ tiếp tục bị bỏ lại phía xa. Đặc biệt là khi nhóm diễn viên sinh sau năm 1995 ngày càng nổi bật.