Nhật báo Nhân dân Trung Quốc mới đây có bài chỉ trích việc các diễn viên, đoàn phim sử dụng những chủ đề có nội dung tung hô diễn xuất quá mức trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, trang báo còn chỉ ra những hiện tượng xấu trong giới giải trí như việc lợi dụng người hâm mộ để khống chế bình luận, đánh giá phim. Hay việc một số đoàn phim tăng view ảo để có số liệu đẹp, chứng minh giá trị thương mại mà không đúng với chất lượng tác phẩm.

Những màn PR quá lố

Theo 163, ngày 18/3, từ khóa "Vĩnh viễn tin tưởng diễn xuất của Địch Lệ Nhiệt Ba" trở thành chủ đề được bàn luận nhiều nhất trên mạng xã hội Weibo Trung Quốc, song không khiến nữ diễn viên được khen ngợi mà nhận chỉ trích. Khán giả cho rằng chủ đề này mang tính tung hô quá mức diễn xuất của Địch Lệ Nhiệt Ba, trong khi khả năng thể hiện vai diễn của mỹ nhân Tân Cương vẫn tệ.

"Vĩnh viễn tin tưởng diễn xuất, những từ ngữ đề cao này chỉ phù hợp với diễn viên thực lực. Thậm chí, ảnh hậu, thị hậu như Châu Tấn, Chương Tử Di, Tôn Lệ không phải phim nào cũng diễn tốt", "Fan yêu thích đến mù quáng, cô ấy xứng đáng với những mỹ từ này sao?", khán giả bức xúc vì những bài viết thổi phồng diễn xuất của Địch Lệ Nhiệt Ba.

Trang tin cũng phân tích đoàn phim Ngự giao ký thường sử dụng các chủ đề mang tính chất tranh cãi để lôi kéo sự chú ý của khán giả. Trước đó, từ khóa "Nhiệt Ba để tóc ngắn trông như thiếu niên" lọt vào top chủ đề nóng nhất trên mạng xã hội với hàng trăm triệu bình luận trái chiều. Nhiều người cho rằng mái tóc của Địch Lệ Nhiệt Ba là giả, gây khó chịu trong quá trình xem phim.

Bên cạnh đó, nam chính trong phim là Nhậm Gia Luân cũng trở thành tiêu điểm với từ khóa hot search "Nhậm Gia Luân đổi 6 biểu cảm trong 30 giây". Trong khi những tập đầu, diễn xuất của Nhậm Gia Luân không có đột phá.

Nhiều diễn viên trẻ bị cho là bỏ tiền để mua đánh giá tốt trên mạng xã hội, tung hô khả năng diễn xuất.

Trước đó, Mạnh Mỹ Kỳ cũng bị dư luận phản ứng vì được công ty quản lý PR quá đà. Cụ thể, nhà sản xuất phim Trái tim tôi bay lên khen cô diễn xuất thần. Đạo diễn Vương Phóng Phóng khẳng định dù chọn lại lần nữa vẫn giao vai nữ chính cho Mạnh Mỹ Kỳ.

Vương Phóng Phóng khen Mạnh Mỹ Kỳ là "Châu Đông Vũ thế hệ mới", "một ngôi sao có tiềm lực vô hạn của điện ảnh Trung Quốc". Tuy nhiên, trong video hậu trường được đăng tải, Mạnh Mỹ Kỳ không hiểu được cảm xúc của vai diễn, liên tục hỏi đạo diễn cách thể hiện tâm lý nhân vật.

Theo QQ, phía công ty quản lý cũng như ê-kíp đã thổi phồng khả năng diễn xuất của Mạnh Mỹ Kỳ. Khán giả hoài nghi về độ xác thực những lời nhận xét này bởi năm 2020, Mạnh Mỹ Kỳ đã phải nhận giải Cây chổi vàng dành cho màn thể hiện tệ nhất trong phim Tru tiên (bản điện ảnh).

Cúc Tịnh Y cũng thường xuyên bị truyền thông đánh giá diễn xuất rập khuôn, gương mặt ít biểu cảm. Tuy nhiên, khi bộ phim Gia Nam truyện được chiếu, chủ đề "Cảnh khóc của Cúc Tịnh Y quá tốt" cũng nổi bật trên mạng xã hội. Trong cảnh quay này, diễn xuất của Cúc Tịnh Y không tạo cảm xúc. Đến cuối năm 2021, Cúc Tịnh Y cũng nhận giải Nữ diễn viên gây thất vọng nhất của giải Cây chổi Vàng cho chính dự án này.

Ngoài ra, những diễn viên như Vương Nhất Bác, Angelababy, Vương Tuấn Khải, Dương Siêu Việt đều từng gây tranh cãi về loạt "hot search" khen ngợi diễn xuất quá mức so với thực tế khả năng của họ.

Theo Nhật báo Nhân dân, việc marketing cho mỗi bộ phim, vai diễn là điều cần thiết và phù hợp với thực tế, song tiếp thị quá mức sẽ dẫn đến sự phản cảm của người xem.

"Số liệu thành tích có thể chứng minh giá trị thương mại, nhưng không thể khẳng định chất lượng nghệ thuật của bộ phim", Nhật báo Nhân dân viết.

Hệ lụy từ việc chạy đua thành tích

Theo Sina, đầu tháng 2, bộ phim Khởi đầu do hai diễn viên trẻ Triệu Kim Mạch và Bạch Kính Đình diễn chính nhận được sự yêu thích của khán giả. Tuy nhiên, sau đó, dự án bị chỉ trích vì có quá nhiều từ khóa, chủ đề (hot search) liên quan xuất hiện trên bảng tin giải trí của Weibo. Chỉ sau 5 ngày lên sóng, có tới 303 hot search về bộ phim.

Việc phim Khởi đầu chiếm trọn bảng tin giải trí được đánh giá là trường hợp chưa từng thấy. Những dự án phim nổi bật, có sự tham gia của các diễn viên đang được yêu thích cuồng nhiệt nhất (ngôi sao lưu lượng), cũng không có số lượng chủ đề nóng nhiều như vậy.

Tuy nhiên, Sina đánh giá số lượng chủ đề nóng của Khởi đầu nhiều nhưng lượng khán giả bình luận trong mỗi chủ đề lại không cao, đó là nghịch lý khiến công chúng nghi ngờ đoàn phim đã bỏ tiền mua bài đăng PR trên mạng xã hội.

Sina nhận định việc chạy đua thành tích đang trở thành vấn nạn trong giới giải trí Hoa ngữ, thúc đẩy các đoàn phim làm giả số liệu. Trước đó, bộ phim Lương ngôn tả ý do La Vân Hi và Trình Tiêu đóng chính bị phát hiện đã tăng vọt một triệu lượt xem chỉ trong vòng một phút.

Ngoài ra, bộ phim Nữ bác sĩ tâm lý của Dương Tử và Tỉnh Bách Nhiên cũng bị nghi ngờ khi tăng lượt xem bất thường. Phim tăng 800 triệu view chỉ trong một ngày và nhanh chóng đạt mốc 1 tỷ lượt xem, tạo cảm giác dự án đang được công chúng đón nhận nhiệt liệt.

Nhiều đoàn phim tạo thành tích đẹp.

Nhật báo Nhân dân bình luận: "Hiện tượng các đoàn phim lợi dụng người hâm mộ của các minh tinh nổi tiếng, và nhóm người dùng mạng xã hội được thuê để bình luận (cách gọi khác là thủy quân) để khống chế bình luận, cày số liệu ngày càng phổ biến. Một số bộ phim có nhiệt độ (chỉ số truyền thông trên các nền tảng chiếu) cao, tuy nhiên không có nhiều người thảo luận, đánh giá chất lượng. Những bình luận khách quan cũng trở nên hiếm hoi, bị nhấn chìm bởi đánh giá thiếu chính xác của các tài khoản tiếp thị".

Nhật báo Nhân dân lấy ví dụ nhiều bộ phim như Hữu Phỉ, Dư sinh, Ngự giao ký, Em là niềm kiêu hãnh của anh... có đánh giá 5 sao trước cả khi phim được trình chiếu. Điều này tạo nên luồng dư luận tốt cho phim, nhưng phản ánh sự thiếu chân thực trong giới giải trí hiện tại.

Nhật báo Nhân dân cũng cho rằng công chúng đang cảm thấy bất mãn đối với các tác phẩm truyền hình marketing quá mức hay việc nhóm tài khoản tiếp thị tung hoành trên các diễn đàn.

"Những vấn nạn này đang phá hỏng không gian bình luận phim ảnh khách quan. Nền điện ảnh đang phát triển sẽ bao gồm cả những lời khen và ý chê, nhưng không nên dung thứ cho những hiện tượng bong bóng, nổi nhất thời trên mạng xã hội", trang báo viết.