|
|
YouTube đang tỏ ra dè chừng Netflix. Ảnh: Xuân Sang. |
Để nhằm bảo vệ vị thế dẫn đầu trong mảng nội dung video trực tuyến, YouTube đang sẵn sàng chi hàng triệu USD cho các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu. Đi kèm với đó là điều kiện: Họ không được phép bán hoặc phân phối nội dung độc quyền cho Netflix.
Các khoản tiền thưởng của YouTube được triển khai dưới nhiều hình thức. Nền tảng này đã thảo luận về việc tài trợ kinh phí trực tiếp cho một số chương trình, đồng thời đề xuất chia sẻ một phần doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo lớn của nhãn hàng cho nhà sáng tạo.
Ngược lại, những người chọn ký hợp đồng với Netflix sẽ phải chịu các chế tài xử phạt từ YouTube. Nền tảng sẽ hạn chế đưa họ vào các chiến dịch quảng bá hoặc sự kiện nếu họ phát hành video đồng thời trên cả Netflix. Ngoài ra, YouTube cũng sẽ gạch tên những nhà sáng tạo này khỏi danh sách chia sẻ lợi nhuận từ các chiến dịch lớn.
Động thái trên diễn ra trong bối cảnh Netflix mở rộng chiến lược nội dung nhằm lôi kéo khán giả trẻ. "Gã khổng lồ" streaming phim đang tích cực đàm phán và ký hợp đồng với các nhà sáng tạo cũng như nhiều chương trình nổi tiếng để đăng tải video song song trên cả hai nền tảng.
 |
| Ông Neal Mohan, Giám đốc Điều hành YouTube. Ảnh: David Paul Morris/Bloomberg. |
Những lời mời từ Netflix rất hấp dẫn đối với giới sáng tạo. Thỏa thuận này giúp họ kiếm thêm hàng triệu USD từ chính những video vốn đã đã có sẵn trên YouTube, đồng thời tiếp cận tệp người xem mới từ Netflix.
Dù vậy, một số nhà sáng tạo đã chủ động từ chối hợp tác với Netflix. Nền tảng này yêu cầu họ phải đăng tải video trước nhiều ngày - quy trình vốn không phù hợp với thói quen sản xuất linh hoạt của các YouTuber. Netflix cũng yêu cầu họ phải gỡ bỏ một số hợp đồng tài trợ thương hiệu lồng ghép sẵn trong video.
Trong quá khứ, YouTube từng đối mặt với nhiều thách thức tương tự. Nền tảng từng đưa ra các ưu đãi tài chính để giữ chân nhà sáng tạo trước Vessel, một ứng dụng do cựu lãnh đạo Hulu sáng lập.
Khi TikTok bùng nổ, YouTube cũng nhanh chóng tạo ra mảng video ngắn Shorts để tự vệ. Giờ đây, đối thủ của họ là một gã khổng lồ streaming phim với tiềm lực tài chính dồi dào.
Chiến lược này cho thấy sự nhạy bén của YouTube trước nguy cơ lung lay vị thế dẫn đầu. Nền tảng hiểu rõ phần lớn người xem gắn bó là fan trung thành của các nhà sáng tạo nội dung tên tuổi, chứ không phải vì thương hiệu YouTube.
YouTube đã cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đưa ra động thái đáp trả. Giám đốc Điều hành Neal Mohan từ lâu khẳng định rằng các nhà sáng tạo khi bắt tay với đối thủ - dù là Instagram hay Amazon Prime Video, cuối cùng vẫn kéo người xem quay về với YouTube. Rất ít người rời bỏ nền tảng, bởi đây vẫn là kênh phân phối chính yếu của họ.
Những chiếc bẫy vô hình trên mạng xã hội
Cuốn sách Vũ trụ kĩ thuật số của giáo sư Kim Sang Kyun đã đi sâu phân tích, mổ xẻ một cách tường tận, những tác động các thiết bị thông minh, thế giới ảo và mạng xã hội trong cuộc sống hiện đại.
